Mejorando la utilidad de la Investigación de Mercados

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Los 7 errores más frecuentes en investigación de mercados

La investigación de mercados es una herramienta fundamental para los departamentos de marketing y de I D. La sofisticación de las metodologías y la proliferación de productos por parte de los institutos de investigación no siempre ha redundado en un mejor uso de esta disciplina.

En algunos casos la excitación intelectual que supone la compra de una determinada metodología nos ha hecho perder de vista que la investigación de mercados ante todo debe permitir mejorar el resultado final de nuestras decisiones.

Este documento presenta los 7 errores más frecuentes que hemos presenciado o cometido a lo largo de nuestra práctica profesional.

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