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Examen de conciencia para Marketinianos.....(de los 80?).
¿Ha cambiado la misión del departamento de marketing?
Los profesionales de marketing que tuvieron sus primeras experiencias profesionales antes de que internet existiera, incluso antes de que la actual situación de exceso de oferta fuera…

Reasignando el presupuesto de Trade Marketing
¿El marketing es un arte o una ciencia?
Muchos Directores de Marketing están de acuerdo en que el marketing es una ciencia. Sin embargo, en el día a día, se comportan como si fuera un arte.
Hasta ahora los profesionales del marketing…

Valor de marca: donde Marketing y Capital Humano se encuentran.
Donde Marketing y Capital Humano se encuentran.
Desde que en los años 80 se empezara a hablar de la filosofía de gestión basada en la creación de valor para el cliente, el Capital de Marca (Brand Equity) se ha convertido en uno de los…

Ciudadanía Corporativa. ¿Qué es y para qué sirve?
Ciudadanos Corporativos.
El concepto de ciudadanía corporativa (CC) es una idea todavía en desarrollo. Trata de dar respesta al por qué y el cómo las personas que trabajan en una organización contribuyen positivamente más allá de lo…

Comercio Detallista: Malos tiempos para la lirica
Aunque muchos de los operadores del comercio detallista en España habían previsto una caída del consumo, nadie había anticipado una situación como la actual.
La severa contracción del crédito, el continuo fluir de desempleados a las…